검색엔진최적화(SEO)는 지속적으로 변화하고 있으며, 2024년에는 몇 가지 주요 트렌드가 부각되고 있습니다. 또한 기술 발전과 사용자 행동의 변화에 따라 진화하면서 SEO 최적화는 다양한 이슈가 나타나고 있는데요, 그런 의미에서 오늘은 온라인 쇼핑몰 운영자들이 쇼핑몰 노출 및 인지도를 높일 수 있는 검색엔진최적화 및 SEO 마케팅 방법에 대해 알려드리도록 하겠습니다.
먼저, 2025 검색엔진최적화 트렌드에 대해 알아봅시다!
1. 검색엔진최적화(SEO)의 변화, 트렌드 흐름
1) 구글과 네이버 알고리즘 변화
구글 뿐만 아니라 네이버의 검색엔진최적화(SEO) 시스템은 2024년에도 여러 가지 알고리즘 변화가 적용되었는데요, 우선 구글의 SEO 트렌드 및 알고리즘 변화는 SGE(생성형 검색 경험)를 통해 AI 기반의 검색 결과를 제공하는 점, EEAT(전문성, 신뢰성, 권위성) 기준 강화로 콘텐츠의 품질 평가 시 웹사이트의 신뢰성과 전문성을 높이기 위해 조치하고 있는 점 등을 꼽을 수 있습니다. 또한 AI 기술이 SEO 마케팅에 점점 통합되고 있으며, 이를 통해 검색 결과의 개인화, 최적화의 질을 높이는 추세죠. 보다 자세한 내용은 다음 목차에서 이어서 설명드리도록 하겠습니다.
네이버의 경우에도 AI 기술을 활용하여 사용자 맞춤형 검색 결과를 제공하고 있습니다. 네이버 역시 사용자의 검색 의도를 보다 정확하게 파악하고, 관련성 높은 정보를 제공하는 데 중점을 두고 있는데요, 네이버는 콘텐츠의 품질을 높이기 위해 다양한 알고리즘 업데이트를 진행하고 있으며, 사용자 참여를 유도하기 위해 사용자 리뷰나 평가 시스템 등 다양한 기능을 추가하는 등 변화를 통해 검색 결과의 질을 높이는 데 기여하고 있습니다.
2) 구글 SGE 도입
구글 SGE(생성형 검색 경험)는 구글이 도입한 AI 기반의 검색 기능으로, 사용자가 입력한 검색어에 대해 보다 개인적이고 인간적인 답변을 제공하는 시스템입니다. 구글의 최신 AI 모델인 Gemini을 활용해 기존의 검색 방식과는 다른 접근 방식을 통해 정보를 제공하며, 사용자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 돕죠.
뿐만 아니라 SGE는 AI로 생성한 코드를 이해하고 디버깅하는 기능, 기존 검색에서는 접할 수 없었던 새로운 유형의 질문에 대한 정보를 찾을 수 있도록 정보를 정리하는 기능이 추가되었는데요, 구글은 이러한 혁신을 통해 검색 엔진을 보다 지능적이고 사용자 친화적으로 발전시켜, 미래의 검색 경험을 더욱 개인화하고 효율적으로 만들어가고 있습니다.
3) 뉴미디어 발달
새로운 알고리즘 업데이트 소식 뿐만 아니라, 정보를 검색하는 방식도 지속적으로 변화하면서 SEO 마케팅 방법이 늘어나고 있는데요, 최근에는 사용자의 검색 여정의 첫 번째 단계가 구글이나 네이버가 아닌 경우들이 증가하고 있는 것처럼 사용자들은 틱톡, 유튜브 등 다양한 뉴미디어 플랫폼에서 정보를 검색하고, 이에 따라 콘텐츠 포맷 역시 다양화되고 있습니다.
이에 따라 자연스레 텍스트 중심의 콘텐츠에서 이미지, 동영상 중심의 콘텐츠로 소비가 많아지고 있으며, 이러한 트렌드를 잘 활용하기 위해서는 틱톡, 유튜브, 인스타그램 릴스, 네이버 릴스 등을 활용해 최적화 후 검색 결과 노출을 높일 수 있는, 즉 다양한 플랫폼을 고려한 콘텐츠 제작이 필수적이죠.
그럼 어떤 키워드를 활용해야 검색엔진 노출에 효과적이며, 다양한 플랫폼에 효과적으로 노출 시킬 수 있을까요? 자세한 내용은 아래 목차에서 이어 설명해 드릴게요!
2. 트렌드에 맞는 SEO 최적화 방법
1) 소셜미디어
소셜미디어는 브랜드의 가시성을 높이고 사용자들이 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 도와줍니다. 또한 이는 검색엔진에서 순위에도 긍정적인 영향을 미치죠. 소셜미디어에서의 활동은 사용자와의 상호작용을 증가시켜 웹사이트 방문자 수를 늘려 SEO에 기여하며, 사용자들이 콘텐츠를 공유하고 댓글을 남기는 것은 검색 엔진의 신뢰도를 높이는 요소로 작용합니다.
또한 소셜미디어 사용으로 콘텐츠가 확산되는 새로운 유통 경로가 생김으로서 검색 엔진 내 노출 증가 및 더 많은 백링크를 생성할 수 있는 기회를 제공하는데요, 소셜미디어에서의 긍정적인 피드백과 참여는 SEO 마케팅에 긍정적인 영향을 미치게 되죠.
2) 틈새 키워드, 롱테일 키워드
소셜미디어를 활용하기 위해서는 먼저 어떤 키워드를 활용할 지 탐색하는 것이 우선이 되어야 해요. 특히, 두 가지 키워드에 집중해볼 필요가 있습니다. 바로 SEO에서 매우 중요한 역할을 하는 틈새 키워드와 롱테일 키워드인데요, 틈새 키워드와 롱테일 키워드는 일반적으로 검색량이 적고 경쟁이 덜 치열하기 때문에 이러한 키워드를 타깃화해 SEO 마케팅을 진행하면 상위 검색 결과에 노출될 가능성이 높아지기 때문이죠. 특히 롱테일 키워드는 특정한 검색 의도를 가진 사용자들을 겨냥할 수 있는데요, 예를 들어 여름용 남성 운동화와 같은 키워드는 ‘운동화’보다 구체적이기 때문에 해당 제품을 찾는 소비자에게 더 적합하겠죠?
따라서 이러한 키워드를 잘 활용해 마케팅을 진행하면 해당 키워드로 유입된 고객은 구매 목적이 강하기 때문에, 실질적으로 매출 전환이 일어날 가능성이 높아집니다. 또한 다양한 틈새 키워드를 활용하면 블로그나 웹사이트의 콘텐츠가 다채로워지고, 사용자에게 더 많은 가치를 제공하며 검색 엔진에서 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있어요. 따라서 해당 키워드들은 초기 검색량이 적더라도, 시간이 지나면서 점차 인지도가 높아지기 때문에 꾸준히 살펴보면서 적재적소에 활용하는 게 중요해지고 있는 추세입니다.
3) 데이터 분석
SEO에서 데이터 분석을 진행하다 보면 웹사이트의 트래픽, 사용자 행동, 전환율 등을 측정할 수 있습니다. 이를 통해 쇼핑몰 운영자는 어떤 전략이 효과적인지, 어떤 부분이 개선이 필요한 지를 파악할 수 있을텐데요, 데이터 분석을 통해 사용자들이 어떤 키워드로 검색하는지, 어떤 콘텐츠에 관심을 가지는 지 이해해 키워드 최적화도 가능해 질 수 있습니다. 그리고 이 과정에서 타깃의 요구와 선호를 반영한 콘텐츠를 제작할 수 있죠.
또한 쇼핑몰의 성능 저하에 대한 문제, 가령 특정 페이지의 이탈률이 높다면, 그 페이지의 콘텐츠나 사용자 경험을 개선할 필요가 있고 이를 위한 방법으로 데이터 분석을 통해 식별할 수 있어요. 더불어 나의 경쟁 쇼핑몰의 데이터 분석으로 그들의 SEO 전략을 이해하고 어떤 키워드가 효과적인지도 파악이 가능합니다. 그리고 궁극적으로 경쟁 우위를 확보하고 매출 증대 효과를 얻을 수 있습니다.
4) 모바일 최적화
많은 사용자들이 스마트폰이나 태블릿을 통해 웹사이트에 접근하므로, 모바일 최적화도 필수적으로 고려해야 할 사항인데요, 모바일 최적화를 진행하게 되면 빠른 로딩 속도, 적절한 화면 크기, 터치 친화적인 인터페이스가 향상되어 사용자가 사이트에 머무르는 시간을 길게 하며, 결국 구매 전환을 할 가능성을 높여주죠.
즉, 이러한 모바일 최적화가 잘 되어 있지 않으면 사용자가 사이트를 쉽게 탐색하지 못하고 이탈할 가능성이 높기 때문에 이 부분을 중점적으로 관리해야 하며, 반대로 이 부분이 제대로 갖춰진 모바일 쇼핑몰은 사용자들이 모바일 기기로 쉽게 상품을 검색하고 구매할 수 있기 때문에 판매 전환이 증가할 수 있습니다.
5) AI가 할 수 없는 영역
AI는 데이터를 기반으로 콘텐츠를 생성할 수 있지만, 독창적이고 창의적인 아이디어나 감성을 담은 콘텐츠를 만드는 데는 한계가 있습니다. 따라서 인간의 경험과 감정이 반영된 콘텐츠는 AI가 쉽게 대체할 수 없으며, AI는 일반적인 스타일을 모방할 수 있지만, 특정 브랜드의 정체성을 반영하는 콘텐츠를 생성하는 것은 어렵죠.
이렇듯 SEO 마케팅은 단순한 기술적 요소 뿐만 아니라 시장 동향, 경쟁 분석, 사용자 행동 등을 고려해야 하기 때문에 복잡한 비즈니스 환경에서 전략적 결정을 내리는 데는 인간의 판단이 반드시 필요하며, 우리 브랜드와 어울리는 최적화 된 톤앤매너까지도 고려한 콘텐츠를 만들 수 있도록 해야 합니다.
SEO 마케팅은 지속적으로 변화하는 분야로, 이를 위해 구글 SGE 등 최신 트렌드와 알고리즘 업데이트에 대한 정보를 지속적으로 수집하면서 전략을 조정해 나가야 합니다. 따라서 검색엔진최적화 효과를 측정하기 위해서는 웹 분석 도구를 활용하여 트래픽, 전환율, 사용자 행동 등을 모니터링하고, 이를 바탕으로 전략을 개선해야 하죠.
오늘 전해드린 정보를 토대로 검색엔진 최적화에 성공해 여러분의 쇼핑몰의 매출 확대 목표를 달성하시길 바랍니다!
