인스타그램 스토리 광고 지면 100% 활용하는 방법

인스타그램은 2010년 처음으로 세상에 모습을 공개한 이래로 그 성장세를 멈춘 적이 없습니다. 출시한지 2달 만에 100만 명의 사용자를 확보하였고 최근에는 매일 5억 명 이상이 사용하는 소셜미디어로 성장했죠. 이처럼 전 세계 수많은 사람들이 사용하는 앱이기 때문에 인스타그램 스토리 광고를 비롯한 인스타그램 광고 역시 많은 기업의 러브콜을 받고 있으며 디지털 마케팅을 하는 분들이라면 최우선적으로 고려하는 광고 매체라고 할 수 있습니다.

특히 인스타그램은 그 태생이 커뮤니케이션을 위한 SNS이기 때문에 많은 이용자 수와 합리적인 비용을 기반으로 고객들과 양뱡향으로 적극 소통할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다. 그렇기에 사진이나 영상을 통한 홍보가 중요한 브랜드 사업자라면 인스타그램 광고를 적극적으로 활용해보시기를 추천드립니다. 그 중에서도 오늘은 인스타그램 스토리 광고란 무엇인지, 스토리 광고 진행을 위해 알아야 하는 내용은 무엇인지 총정리하는 시간을 가져보도록 하겠습니다.

인스타그램 스토리란, 앱 안에서 즉각적으로 콘텐츠를 공유할 수 있는 기능으로 사진이나 영상과 같은 콘텐츠가 게재되고 24시간이 지나면 사라진다는 특징을 가지고 있습니다. 업로드를 하면 영구적으로 기록되어 누구나 콘텐츠를 볼 수 있는 피드와 달리 일상적인 콘텐츠도 부담 없이 공유할 수 있는 것이 스토리의 장점입니다. 이 기능은 스냅챗의 스토리 기능에서 영감을 받아 개발되었으며 초기에는 갑론을박이 많기도 했으나, 이내 인기를 끌며 인스타그램 유저들에게 사랑 받는 기능으로 자리 잡게 되었습니다.

이처럼 스토리는 제작 및 업로드에 대한 부담이 없어 브랜드나 기업의 입장에서도 피드와는 다른 조금 가벼운 감성으로 소통을 할 수 있는 좋은 커뮤니케이션 수단이 되고 있습니다. 특히 인스타 스토리에는 스티커나 이모티콘, GIF와 같은 재미있는 기능을 사용해 모바일 친화적인 콘텐츠를 제작할 수 있고, 사용자나 위치를 태그할 수 있기에 자사 서비스와 연관있는 계정 혹은 키워드의 노출도 함께 높일 수 있습니다.

인스타그램 스토리 광고는 전체 화면을 가득 채우는 사용자 UI로 인해 주목도가 높습니다. 반면 다른 광고 유형에 비해 상대적으로 경쟁이 덜하고 CPM 단가가 낮기 때문에 잘 설정한다면 높은 효율을 가져올 수 있습니다. 또한 페이스북 광고 관리자나 인스타그램 계정에서 간편하게 광고를 설정할 수 있어 많은 광고주가 선호하는 광고 지면입니다. 스토리 뿐만 아니라 인스타 프로필 링크를 잘 세팅해 둔다면 스토리에서 프로필로 유입된 사용자가 우리 웹사이트까지 한 번에 유입될 수 있다는 장점이 있습니다.

스토리 광고는 콘텐츠가 모바일 화면 전체를 덮는다는 특징이 있습니다. 그렇기에 모바일에서 잘 노출되도록 사이즈를 맞추는 것이 중요한데요, 모바일에 최적화된 인스타 스토리 사이즈나 해상도와 같은 콘텐츠 스펙을 잘 고려해야 합니다. 가로/세로 비율이나 텍스트 크기, 터치 영역과 같은 화면 영역에 맞춘 사이즈 설정값이 중요하죠.

인스타 스토리 이미지 권장 사이즈는 9:16 비율인 가로 1080px, 세로 1920px의 JPG이나 PNG 확장자를 사용하는 것이 좋습니다. 동영상 권장 사이즈는 마찬가지로 9:16 비율인 가로 1080px, 세로 1920px에 파일 형식은 MP4를 사용하는 것을 권장합니다. 동영상의 경우 화질이 중요하기에 단순히 비율만 맞추면 되는 것이 아니라 스토리 사이즈에 맞는 화질인 1080p 이상으로 설정하는 것을 권장합니다.

스토리에 콘텐츠를 업로드하는 경우 고화질 영상 및 이미지로 업로드 했음에도 불구하고 화질이 깨지는 현상이 종종 나타나곤 합니다. 이런 인스타 스토리 화질 깨짐 현상이 자주 발생하면 광고 콘텐츠에 대한 사용자 경험이 안좋게 누적될 수 있고 이는 곧 콘텐츠에 대한 만족도로 이어질 수 있습니다. 그렇기에 인스타그램 기능 중 ‘고화질로 업로드하기’라는 기능을 활용해 화질이 깨지는 현상을 방지하는 것이 좋습니다. 보통 해당 설정 기능은 꺼져 있는 경우가 많아 [설정 및 개인정보 – 내 앱 및 미디어 – 미디어 품질 – 고화질로 업로드]를 선택해서 화질이 깨지지 않도록 설정해주세요.

인스타그램 스토리 광고를 진행하기 위해서는 먼저 매력적인 광고 콘텐츠 제작이 필요합니다. 브랜드에서 주로 활용하는 스티커나 GIF, 필터를 만들수도 있고 여러 개의 스토리를 연결하여 하나의 스토리를 완성하는 방식으로 고객들의 몰입도를 높일 수도 있죠. 또한 스토리의 인터랙티브 기능을 활용해 고객들과 퀴즈를 내고 답을 맞힌다거나 메세지에 반응할 수 있는 버튼 등을 삽입해보세요. 양뱡향 상호 작용을 통해 브랜드와 제품에 대한 관심도를 끌어올릴 수 있습니다.

이렇게 매력적인 콘텐츠를 만들었다면 본격적으로 광고를 집행할 수 있습니다. 광고 세팅은 페이스북 광고 관리자나 인스타그램 계정에서 쉽게 설정할 수 있습니다. 각각의 방법으로 광고를 세팅하는 가이드를 하단에 작성해 놓았으니, 인스타 스토리 광고 세팅 시 활용해보세요!

페이스북 광고 관리자 페이지에 접속한 뒤 ‘지금 시작하기’를 클릭하면 위의 화면을 가장 먼저 볼 수 있습니다. 여기서 ‘만들기’ 버튼을 누르면 캠페인 목표를 설정하는 화면이 나타나는데요, 캠페인 목표에 따라 인지도, 트래픽, 참여 등 캠페인 목표를 설정한 뒤에 인스타그램 광고를 이어서 세팅하면 됩니다.

캠페인 목표를 설정한 후, 목록에 따른 광고 세부 사항을 설정합니다. 이 단계에서는 캠페인 상세정보 및 A/B 테스트 등을 설정할 수 있으며, 모든 항목을 신중하게 설정한 후 ‘다음’ 버튼을 클릭합니다.

‘다음’ 버튼을 누르면 광고 배치 옵션을 설정할 수 있는 화면이 나타납니다. 여기서 ‘수동 배치’를 선택한 후, 인스타그램 스토리 광고를 선택합니다.

마지막으로, 광고의 디자인을 설정합니다. 광고에 사용할 이미지나 동영상을 업로드하고, 광고 텍스트와 링크를 설정합니다. 모든 설정을 완료 한 후 ‘게시’ 버튼을 누르면 광고 게시가 완료됩니다. 단, 광고를 게시한다고 바로 노출되는 것이 아니라 일정 시간 동안 페이스북에서 검토한 뒤 이상이 없어야 광고에 노출되니 참고해주세요.

먼저, 인스타그램 앱을 열고 스토리를 업로드 해주세요. 게시물 업로드 중 스토리를 선택하고 원하는 사진이나 동영상을 골라 추가해주면 됩니다.

스토리를 업로드한 후, 화면 하단에 있는 점 3개 아이콘을 눌러 ‘스토리 홍보하기’를 선택합니다.

처음 광고를 세팅할 때는 위치 설정이 필요합니다. 광고를 보게 될 특정 도시나 국가를 선택할 수 있습니다.

광고 목적에 따라 광고에 대한 유도 행동(CTA, Call-To-Action)을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트 방문의 경우 ‘더 알아보기’, ‘지금 쇼핑하기’와 같은 버튼을 추가하여 광고를 보는 고객의 행동을 유도할 수 있습니다.

다음으로 광고의 타겟을 설정합니다. 인스타그램이 추천하는 타겟을 선택하는 방법과 직접 타겟을 설정하는 방법의 두가지 방식 중 더 선호하는 것을 선택할 수 있습니다.

마지막으로 광고 예산을 설정합니다. 하루 예산과 광고 기간을 설정하여 광고에 투자할 금액을 정할 수 있는데요, 예산과 기간을 통해 얼마나 많은 사람들에게 광고가 도달 될 것으로 예상하는지 도달 추산치를 함께 확인할 수 있습니다.

모든 설정을 완료하고 결제 방식까지 등록하면 인스타그램 광고 세팅이 끝이 납니다. 콘텐츠에 이상이 있지는 않은지 검토한 뒤, 광고가 승인되면 설정한 스토리가 광고로 노출되게 됩니다.

오늘은 온라인 비즈니스 활성화를 위한 인스타그램 스토리 광고를 100% 활용하는 방법에 대해 정리해보았습니다. 더불어 인스타그램 광고 세팅 방법을 잘 이해하고 활용할 수 있도록 광고 세팅과 관련된 내용 역시 소개해 드렸는데요, 오늘 정리한 내용을 바탕으로 우리의 비즈니스를 더욱 매력적으로 알려 줄 인스타그램 스토리 광고에 도전해보시길 바랍니다.