구조화 데이터Structured Data

업데이트 2026.10.31 · Qshop Growth Lab

한 줄 정의

구조화 데이터는 페이지에 담긴 정보(상품 가격, 글쓴이, 발행일 등)가 무엇인지 검색엔진이 헷갈리지 않게 정해진 형식으로 덧붙여 두는 데이터예요.

쉽게 말하면

사람은 페이지를 보면 "2026년 10월 2일"이 글을 올린 날이고 "29,000원"이 상품 가격이라는 걸 바로 알아요. 하지만 검색엔진은 글자만 보고는 그 숫자가 날짜인지 가격인지 헷갈릴 수 있어요. 그래서 사이트는 "이건 발행일, 이건 가격"이라는 이름표를 붙여 페이지 코드 안에 함께 넣어 두는데, 이 이름표 묶음이 구조화 데이터예요. 이름표는 페이지 코드 안에만 있어서 방문자 화면에는 보이지 않아요.

어디서 나온 말인가요

지금 쓰는 구조화 데이터의 기준은 2011년 6월 구글 · 빙 · 야후가 함께 만든 schema.org에서 시작됐어요(구글 검색 센터 블로그 발표). 세 회사가 schema.org를 만든 목적은 검색엔진마다 따로 쓰던 이름표 규칙을 하나로 맞추는 것이었어요. 규칙이 하나면 사이트는 한 가지 방식으로 표시해 두고, 여러 검색엔진이 그 표시를 같은 뜻으로 읽을 수 있어요.

어떤 형식으로 쓰나요

이름표의 종류는 schema.org라는 공통 사전을 따르고, 이름표를 적는 방식은 JSON-LD · Microdata · RDFa 세 가지가 있어요. 구글은 세 가지를 모두 읽지만, 사이트 구조가 허락하면 JSON-LD를 쓰라고 권해요(구글 검색 센터 안내).

넣으면 무엇이 달라지나요

검색 결과에 별점 · 가격 · 자주 묻는 질문 같은 정보가 함께 보이는 화면을 '리치 결과'라고 해요. 구조화 데이터는 검색엔진이 리치 결과를 보여 줄 때 필요한 조건이에요. 다만 구조화 데이터를 넣었다고 리치 결과가 꼭 나오지는 않아요. 리치 결과를 보여 줄지는 검색엔진이 정해요.

AI 답변과의 관계는 조금 달라요. 구글은 AI 개요나 AI 모드에 나오려고 따로 넣어야 하는 구조화 데이터는 없다고 밝혀요. 대신 구조화 데이터를 넣는다면 화면에 보이는 내용과 같게 맞추라고 권해요(구글 검색 센터).

큐샵에서는

큐샵은 페이지 종류에 맞춰 구조화 데이터(JSON-LD)를 자동으로 넣어요. 상품 · 회사 정보 · 사이트 · 일반 페이지 · 위치 경로(브레드크럼) · 블로그 글 유형을 지원해요. 사용자가 구조화 데이터 코드를 직접 고칠 수는 없어요. 대신 에디터나 페이지의 SEO / GEO 메뉴에서 페이지 정보를 고치면, 큐샵이 고친 내용을 구조화 데이터에 반영해요.

헷갈리는 말

헷갈리는 말	뜻	구조화 데이터와 다른 점
메타 태그	페이지 전체의 제목과 설명을 검색엔진에 알려 주는 코드	둘 다 화면에 안 보이는 코드예요. 메타 태그는 페이지 전체가 무엇에 관한 것인지 설명하고, 구조화 데이터는 페이지 안의 정보 하나하나가 무엇인지 알려요